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MG线上官方:历史人物IP需贴合现实

时间:2022/6/4 21:22:18   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:曾经“杜甫很忙”涂鸦成为一代网友的狂欢MG线上官方,王岸柳认为,这一现象能给当下历史人物IP化热潮带来一定的启示。这也反映出了历史人物IP打造的一个重要考量——找到传统文化与当代生活的连接点。”王岸柳介绍,年轻一代有自己的生活、工作和娱乐方式,IP的打造就是要找到IP的独特内涵与...
曾经“杜甫很忙”涂鸦成为一代网友的狂欢MG线上官方,王岸柳认为,这一现象能给当下历史人物IP化热潮带来一定的启示。

这也反映出了历史人物IP打造的一个重要考量——找到传统文化与当代生活的连接点。”王岸柳介绍,年轻一代有自己的生活、工作和娱乐方式,IP的打造就是要找到IP的独特内涵与他们的相通之处,“IP特别是历史人物的IP不能停留在文化灌输的层面,要结合当下最流行的传播载体和形式,形成于这些传播平台最贴合的内容。”

近年来,国内一些地区在历史人物IP化方面做出的尝试和探索已取得成效。例如,汤显祖故里、江西抚州2017年提出“东方莎士比亚”的文脉IP,通过举行“汤显祖戏剧节”等活动,把戏曲文化交流融入“一带一路”沿线国家。同时,通过联合举办纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯逝世400周年活动,抚州与英国、西班牙、意大利等国家的文化交流成为常态,积极推动中华文化“走出去”。

但王岸柳也指出,历史人物的IP化有一定难度,“难就难在,历史人物IP打造要实现在某一地理单元之中的独特性,正如前面提到的杜甫。”他表示,历史人物就在人们的记忆之中,优秀的历史人物IP化可以唤醒记忆,让潜藏的流量通过鲜活的表达来激发,从而成为一座城市最好的代言人和传播者。“江西抚州打造汤显祖IP就是一个很好的、可供比如杜甫故里来参考借鉴的成功案例。

历史人物IP如何“破圈”?在数字化产业快速发展的当下,王岸柳表示,“数字人”能够超越文化区隔,成为文化IP的“代言人”。当然,“数字人”并不是一个简单的卡通形象或者只有简单几个动作的摆设,而是有着自己的“人设”,能够与人们在网络上、在数字世界中互动的真实存在。

《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》明确提出了要“实施中华文化超级IP工程”,王岸柳认为这是一个很好的开端。“河南作为中华文明的摇篮,文化底蕴丰厚,以至于小到一个镇都能找到自己独特的文脉并据此提出具有独特性和辨识度的文脉IP。”他建议,应当集合这些资源,形成河南省的文脉IP谱系,以此引领河南文化和旅游高质量发展。

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